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互联网企业,商标保护为何如此重要?

来源:未知 发表于:2020-03-10

业内有这样一句话:“我们要像保护眼睛一样保护我们的商标、要像保护商标一样保护我们的域名”,但却在一众互联网企业深谙域名重要性时对商标的保护却往往会出现各种纰漏。    

近年来包括:苹果、陌陌、美柚、滴滴等科技公司均遭遇过商标侵权纠纷,近期探探、新氧等多家创业公司也被爆出没有拿到多个至关重要的商标类别,这样就会严重影响接下来的融资和未来的上市计划。那么为什么互联网企业的商标保护如此重要呢? 

1、商标不仅是企业的无形资产和知识产权且是企业品牌价值的外延。例如:可口可乐目前的品牌价值已超过700亿美元,而可口可乐在2016年的营收才为418.63亿美元。 

2、对互联网企业来说商标的重要性可能更加凸显,这样他们在很大程度上基本上都是建立在信息与数据基础上的线上服务型企业,而商标在作为一种信息资源时同样具备传递信息的功能。这也意味着商标通常是互联网企业产品和服务的标志,而它的出现也代表其企业形象和信誉且也代表着产品和服务的内在质量,这不仅表明企业会对自己产品服务的品质进行负责,而且这也是消费者会在同类产品中进行识别和选择的关键。 

3、在线上进行的交易中的产品标识必然需要一个权威的认证,那么商标的作用就愈发凸显。例如:同样是移动支付APP,而消费者通常都会选择支付宝而不是别的什么,这就是因为我们看到了“支付宝商标”就了解和接受了其代表着的蚂蚁金服的企业信誉、支付宝妥帖的金融安全体系。 

4、是否注册了相应规则下的商标标志着企业能否进入相应的领域营业,一般涉及到互联网公司核心业务的类别主要是第9类、第35类、第38类、第41类及第42类商标。当然这种做法并不是代表着所有,万物互联的今天一家经营生鲜食品的电商平台就必须去注册看似与互联网毫无关联的农副产品类商标。 

由于互联网企业通常会不断延伸业务、拓宽发展边界,所以对可能开展的业务进行商标注册也就显得尤为关键了。像小米公司除了注册“雷军”商标之外,还注册过玉米、紫米、虾米、黑米、爆米花、米线、米粉等第9类商标,其实这种做法也就是为了进行战略性的保护。    5、更重要的是互联网企业发展壮大后往往要面对大量公众用户,商标也就成为了公司知名度投资的重要一环。而对于那些广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说,在同类或者不同类产品上广泛注册防御性商标具有防范被“商标碰瓷”的实质性战略意义,而且这也是一项非常实用的企业合法权益保护措施。

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