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抢注明星商标真的可以一劳永逸吗?盘点那些蹭明星声誉的商标

来源:未知 发表于:2020-07-28

抢注明星商标真的可以一劳永逸吗?盘点那些蹭明星声誉的商标

前几天还在闹得沸沸扬扬的蹭歌手毛不易名气,而注册“毛不易掉”商标的热度刚刚热度才降下,就又有媒体曝出“王力宏”商标也被注册...不得不承认,明星商标抢注问题在当今社会可谓是“屡见不鲜,屡禁不止”。

众所周知,商标是企业用来吸引消费者和市场竞争的利器。那既然如此,名人姓名这样与生俱来的热度,自然成为了商标领域里面“炙手可热”的资源,更成为一些商家眼里颇有“钱途”的“朝阳企业”...

一些商家欲借着名人效应之力达到四两拨千斤之效,妄想着能够通过注册一个名人商标能够一夜暴富,恐怕远非那么简单。

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No.1 欲傍明星声誉的商标有哪些?

Angelababy曾被某公司注册成为茶叶商标,而且这家公司的广告标语居然是:一饼59元普洱茶带来的“艳遇”,免费把Angelababy抱回家,想怎么泡就怎么泡,直到泡到没味为止,今天,你泡了我吗?

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还有知名电影人黄渤凭其幽默风趣性格,出色的演技深受大家喜爱,被他人抢注商标令他很头疼。黄渤为争夺商标“打”了三次。

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△此件商标,颇费周折↑

黄渤入股的海宁瀚纳影视文化有限公司在2017年申请注册45个类别的“黄渤”商标,但这个时间点注册还是晚了点,部分类别的“黄渤”商标早已被抢先注册。

黄渤对此提出撤三,无效,复审,直到诉至法院都未能胜利。

据商标网查询发现,该33类“黄渤”商标注册人愈加“疯狂”,近几年仍不停止注册相关商标。

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当然,名人姓名被抢注成商标事件不仅只发生在演艺界。

虽说,现在李宁称得上是国货潮牌的当家老大,但是,你可知道“李宁”这个商标也曾被他人抢注。

1990年,退役后的李宁想以自己的名字创建体育用品公司,但查询却知,“李宁”早已被人抢注成商标,最后他只好采取补救措施——“花钱买自己”。

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无独有偶,体育界“飞人”刘翔同样也失过手。2004年,刘翔成为“飞人”不到3天,名字商标即被各行各业注册。等他醒悟过来时,却发现已不能注册。

当然,还有集美貌和才华于一身的“网红”女子papi酱遭遇商标也曾遇到被抢注的尴尬事。2016年,她授权其关联企业提出了4件“papi酱”商标的注册申请。但却因他人在先确权的“PAPI酱”及“PAPI”等商标,此申请被商标评审委员会驳回。


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传统的商标价值多以企业的性质、荣誉、媒体反馈等方面为标准,显然这与当下的实际情况不符。

现如今,品牌价值更多依靠打造知名度,塑造可挖掘潜力和适当的营销策略相关,而这几个方面就是这些企业选择蹭明星名字作为标签的重要商业价值的体现所在。

比如:

AngelaBaby商标事件让该茶叶有了一定的知名度。虽然,商标持有人表示,在注册商标时并未想到自己的商标会与女星惹上瓜葛。

但客观的说,从泡“AngelaBaby”的广告语出现在公众视野的一刻就火了,这个商标在公众的视野中不再默默无闻,拥有了代表价值的知名度。从知名度的构成来看,显然女星杨颖起到了不可不提的作用。


No.2 盘点明星们的自我商标保护

不得不承认,聚光灯下的明星拥有巨大的商业价值和品牌影响力,名字商标价值不可估量。作为明星,能够争在商家前面,提前进行商标布局的才是王者!

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吴亦凡

■ 超强知产保护意识

■ 垄断式 商标布局

早在2015年,流量王吴亦凡就非常有先见之明地申请注册了45个类别的“吴亦凡”商标,还申请了其座右铭“NORMALLY INSANE”,以及昵称“KRISWU”等相关的商标。

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☝ 图源于 中国商标网

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蔡徐坤

■ 超强知产保护意识

■ 速度惊人式 商标布局

综艺节目《偶像练习生》让舞台上的蔡徐坤耀眼夺目。在商标保护意识上,他也不甘落后。

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☝ 图源于 中国商标网

从2018年7月3号到25号,一个月不到,蔡徐坤就申请了112件商标,涉及到其名字、名誉,也包括粉丝群体的称呼与标识,妥妥掌握了商标的独家权。

此举不仅获得“粉丝”们的一片叫好,也为其上了一堂生动的知识产权课,更为日后打造个人品牌奠定良好基础,一举多得。

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张家辉

■ 商标注册鬼才代表

■ 自嘲式 商标布局

“大家好,我系渣渣辉,系兄弟就来扛我!”

2018年影帝张家辉代言一款页游的台词,由于普通话说得不太标准,张家辉一出口就变成了“渣渣辉”。

从此以后,影帝张家辉就变成了“渣渣辉”,经常被网友拿出来调侃。

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☝ 图源于 中国商标网

影帝张家辉也坦然接受网友的调侃,直接申请注册了“渣渣辉”共45项全品类商标。真的是很有知识产权意识了!

除了明星之外,不少明星企业也出现了“拖家带口式”商标注册。

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比如,阿里巴巴公司早已注册商标马云及阿里巴巴。除此之外还有,阿里奶奶,阿里爷爷,阿里叔叔,阿里姐姐……“阿里”全家也都注册个遍儿!在商标保护这块,实在是厉害~当然,还有老干妈这个国民之光的品牌,不仅注册了商标“老干妈”,还注册了“老干爹”“老千妈”“

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No.3 名人商标利益和风险并存

对于利用谐音、拼音等较为不直接的侵权行为,目前还没有明确的法律规定,相关立法保护过于狭窄,致使一些商家想尽办法钻法律、制度空子。

一些商标注册和管理部门把握不严,一些有不良社会的商标注册成功,也一定程度上使商标抢注之风猖獗。

一些明星知识产权意识的缺失及不重视,恰恰为许多人“冒天下之大不韪”抢注公众形象提供了可乘之机。

明星们在商业活动越来越频繁的今天,对自身姓名及时进行商标布局及维权,是进行品牌运营不容忽视的一环。

相对于采取事后维权措施,提前进行商标布局,才是防御自身姓名被他人抢注为商标的最优方式。

一个侧面也反映了商家品牌意识的提升。市场经济大潮下,一些经济实力雄厚的企业往往不惜重金请明星代言产品,但一些投机取巧的商家,则动起“歪脑筋”。

商家逐利行为无可厚非,但不能唯利是从。

《商标法》第三十二条规定,申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。其中“在先权利”是指在商标申请注册日之前已经取得的,除商标权以外的其他权利,包括姓名权等。

实际上除了名人,在市场上使用未注册商标的企业也应该增强商标保护意识,千万不要认为申请商标没用或等商品火了,才想起去保护商标,因为不管一个企业使用一个商标多久,如果它没有将该商标注册,那么,只要别人将该商标申请注册,商标专用权就会授予别人。那么一旦他人将该商标抢先注册,该商标的最先使用人反而不能再使用该商标,这带来的后果往往是不可估量的。

使用未注册商标还有一个弱点,就是有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似,从而发生侵权行为。若发生侵权,就要承担侵权的法律后果。所以,你还认为商标不重要吗?早日注册,早日成为知识产权时代的受益者。

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